وفقًا لما نقلته صحيفة فيدوموستي التي تنشر أخبارًا عن عالم الأعمال الروسي، لم تدخل علامة تجارية أجنبية جديدة إلى السوق الروسية في أول خمسة أشهر من عام 2026. استند الخبر إلى تقرير شركة الاستشارات CORE.XP، وأكد أن هذه الحالة تختلف عن الظروف التي شهدتها روسيا في عام 2020 أثناء جائحة كوفيد-19 والنصف الأول من عام 2022 بعد بدء العملية العسكرية الشاملة ضد أوكرانيا. وأوضح الخبراء أن الشركات الأجنبية غير راغبة حاليًا في الاستثمار في السوق الروسية، ويرجع ذلك إلى البيئة الاقتصادية الكلية العامة وتراجع الطلب الاستهلاكي. وفقًا لبيانات الهيئة الرسمية للإحصاء الروسية روسستات، يستمر مؤشر ثقة المستهلك في الانخفاض، كما يشهد عدد زوار مراكز التسوق في البلاد تراجعًا. بعد العملية العسكرية الروسية ضد أوكرانيا، أوقفت العديد من الشركات الأجنبية استثماراتها أو انسحبت من السوق. ومع ذلك، تستمر بعض الشركات الدولية في نشاطها، ولا تزال منتجات العلامات التجارية التي انسحبت رسميًا من السوق متاحة من خلال الاستيراد الموازي.