Rus iş dünyasına yönelik yayın yapan Vedomosti gazetesinin aktardığına göre, 2026 yılının ilk beş ayında Rusya pazarına yeni bir yabancı marka giriş yapmadı. Danışmanlık firması CORE.XP'nin raporuna dayandırılan haberde, bu durumun COVID-19 pandemisinin yaşandığı 2020 yılı ve 2022'nin ilk yarısında Rusya'nın Ukrayna'ya yönelik kapsamlı harekat başlatmasının ardından görülen durumlardan farklı olduğu vurgulandı. Uzmanlar, yabancı şirketlerin şu anda Rus pazarına yatırım yapmaya istekli olmadığını, bunun nedenleri arasında genel makroekonomik ortam ve tüketici talebindeki düşüşün yer aldığını ifade etti. Rusya'nın resmi istatistik kurumu Rosstat'ın verilerine göre, tüketici güven endeksi azalmaya devam ederken, ülkedeki alışveriş merkezlerine gelen ziyaretçi sayısında da düşüş yaşanıyor. Rusya'nın Ukrayna'ya yönelik harekatının ardından birçok yabancı şirket yatırımlarını durdurdu veya pazardan çekildi. Ancak bazı uluslararası firmalar faaliyetlerine devam ederken, pazardan resmen çekilen markaların ürünleri paralel ithalat yoluyla hala erişilebilir durumda bulunuyor.