По данным газеты Ведомости, ориентированной на российский бизнес, в первые пять месяцев 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый иностранный бренд. В сообщении, основанном на отчёте консалтинговой компании CORE.XP, подчёркивается, что эта ситуация отличается от тех, что наблюдались в 2020 году во время пандемии COVID-19 и в первой половине 2022 года после начала масштабной операции России в Украине. Эксперты отмечают, что иностранные компании в настоящее время не готовы инвестировать в российский рынок, что связано с общими макроэкономическими условиями и снижением потребительского спроса. По данным официального статистического ведомства России Росстат, индекс потребительского доверия продолжает снижаться, а количество посетителей торговых центров в стране также уменьшается. После начала операции России в Украине многие иностранные компании приостановили инвестиции или покинули рынок. Однако некоторые международные фирмы продолжают свою деятельность, а продукция марок, официально покинувших рынок, всё ещё доступна через параллельный импорт.